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內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-28/162580278.html

中國電影海外觀眾為何不買賬?建地貸款屏東枋寮建地貸款2胎房貸 2胎房貸銀行有哪些怎麼貸款比較會過件

2013年我國電影總票房達217.69億元,其中國產片127.67億元,力壓進口片,占比58.65%。然而,45部海外銷售的國產影片總收入僅有14.14億元。相比之下,美國電影《鋼鐵俠3》和《環太平洋(601099,股吧)》兩部影片在中國一地的票房就達14.4953億元。海外票房遇冷,折射出中國電影坎坷的國際化之路。海外觀眾為何不買中國電影的賬?中國電影又當如何在國際化的道路上突出重圍?北京師范大學中國文化國際傳播研究院主持的“中國電影文化的國際影響力調研”項目,對此進行瞭連續三年的跟蹤調查。2月27日,該項目2013年度調研報告在京發佈。中國電影的海外觀眾在流失報告顯示,2013年觀看過10部以上中國電影的海外受訪者約占總數的27%。2012年看過10部以上中國電影的海外受訪者約占總數的45%。中國電影海外觀眾數量下滑的同時,海外觀眾走進電影院觀看中國電影的意願也在降低。2013年願意走進電影院觀看中國電影的海外受訪者約占總數的18%。而2012年和2011年這一比例分別是37%和32%。海外觀眾流失的同時,中國電影在海外的口碑也不樂觀。報告顯示,2013年中國類型電影評分系統的總分是9分,受訪者對中國類型電影給出的平均分是5.7分,總體評價中等。得分最高的是功夫片和動作片,得到瞭6.8分,得分中等偏上。得分最低的恐怖片、音樂片未超過5分。中國類型電影在海外依然主打動作片和功夫片,其他電影類型缺乏吸引觀眾的有效元素。中國電影節距離國際化尚有差距2013年的調研數據顯示,中國電影節在國際上知名度很低。超過57%的受訪者根本不知道任何中國電影節或者瞭解不多。上海國際電影節、北京國際電影節和香港國際電影節是中國最具知名度的國際電影節,但是隻有低於19%的受訪者認為他們知道這些電影節。電影節對於一國電影的推廣具有重要意義。一流國際電影節能夠吸引國際一流水平的作品,制造具有國際知名度的明星。因此,借助中國電影節的國際化把中國電影推向世界是一條可行之路。報告指出,中國電影節的國際化首先要解決定位的問題。北京、上海、香港分別植根於“京派”“海派”及國際化的文化區域,具有不同特色。北京、上海、香港國際電影節作為中國國際化程度最高的三大電影節在定位上既要突出國際化,也應當彰顯中國文化元素,既要有相互競爭,也應當相互合作,共同推動中國電影的國際傳播。提高功夫片創新水平以帶動海外市場數十年來,海外觀眾最喜歡中國的功夫片,這點至今沒變。2013年調研問卷最後一個問題是“寫出一個中國電影的關鍵詞”。有322位受訪者寫瞭成龍,106位受訪者寫瞭李小龍,95位受訪者寫瞭李連傑,而他們全是功夫片明星。調研中,很多海外觀眾反映,武打效果是他們選擇功夫片最重要的因素。喜愛功夫片的觀眾希望到中國旅遊、瞭解中國文化、學漢語、學功夫。既然功夫片深受海外觀眾歡迎且這一類型片已經比較成熟,“中國電影文化的國際影響力調研”課題組在報告中建議,利用功夫片打開國際市場的缺口,即中國電影的國際傳播應當形成以功夫片、動作片為主打,其他類型電影各具特色的類型片市場。“中國功夫片和動作片已經發展出比較成熟的類型特征。”但正如中國文化國際傳播研究院院長黃會林教授所言,“成熟不代表可以坐享其成。如果不加強創新,很可能被觀眾拋棄。”黃會林認為,中國動作片和功夫片除瞭動作效果、拍攝技巧等方面需要不斷創新,理論創新也很重要。需要國際化視角、中國式表達報告顯示,受訪者普遍對中國現實主義題材電影不感興趣。但是,受訪者普遍表現出對中國的社會和現實生活的興趣。“這說明,中國現實主義題材電影在創作和傳播上存在較大問題。”黃會林說。課題組成員北京師范大學藝術與傳媒學院封季堯博士進一步指出,中國現實主義題材電影缺乏打動外國觀眾的力量,說明它無法滿足觀眾瞭解中國社會的需求,沒有成為反映中國社會現實的獨特渠道。黃會林認為,中國電影需要用國際化的視角,中國式的表達。具體到中國現實主義題材電影的創作上,創作者應當認識生活、記錄生活、幹預生活,在對中國社會現實的認識上達到社會學傢的高度,按照歷史學傢的標準記錄生活,以奉獻社會的熱情幹預生活,努力將電影打造成為其他媒介無法取代的瞭解中國社會的渠道。現實操作中,黃會林認為應當鼓勵具有中西方文化背景的青年電影工作者進行創作。應當從政策層面鼓勵青年電影工作者的創作,在資金上向這些青年導演傾斜。黃會林最後指出,中國電影走向世界並不是通過簡單表達“人類普遍價值觀念”和“民族特色”就能實現的,而是一項系統工程。它需要一支具有國際化視野、能夠準確把握國際市場潮流的青年電影工作者隊伍,更需要政府的支持,民間的支持。同時,中國電影國際化不應脫離國內,而應立足國內,沒有國內電影事業的發展和繁榮,中國電影的國際化隻能是一句空話。(本報記者 韓業庭)
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