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“旭日升”被收購將近三年後,無奈再次擱淺。2014年元旦前夕,曾經在中國飲料市場上叱吒風雲的品牌旭日升被曝出再次遭遇停產危機。此前的2011年2月23日,匯源集團正式對外宣佈通過競拍獲得旭日升全部164枚商標所有權。不過,現如今匯源果汁卻對旭日升做出暫時停產的決定。因為率先推出“冰茶”概念,旭日升曾在20世紀末創下年銷售30億元的神話,並引發康師傅、統一、可口可樂等後起者的模仿追擊。在眾多70、80後消費者心中,“旭日升”代表瞭一個逝去的茶飲料時代。曾放言不是“一時沖動”拿下旭日升品牌的匯源集團董事長朱新禮,為何要放棄它?朱新禮再收縮業務“我們不是一時的沖動,這幾年都在考慮進軍茶飲料市場,相信我們一定能做好。”三年前在拿下旭日升品牌後,朱新禮曾如此公開表示。他認為,通過競拍獲得“旭日升”商標所有權,進一步豐富瞭茶飲料產品線,有利於匯源集團進一步開拓茶飲料市場。但和三年前的信誓旦旦相比,這次匯源選擇瞭暫停旭日升。2013年12月31日,匯源集團相關負責人告訴《華夏時報》記者,匯源的旭日升涼茶是暫時停產瞭,並不是不做瞭,旭日升是涼茶的鼻祖,等以後找到合適的機會還會啟動,這樣做的原因是為瞭聚焦果汁主業,包括2013年把部分工廠也進行瞭整合,這樣更聚焦。據本報記者瞭解,匯源集團2011年競拍旭日升商標共出資1201萬元,匯源並購旭日升商標的目的是打算依托於匯源的優勢資源,進一步完善“旭日升”的營銷體系,延伸和完善產業鏈上下遊環節,逐步構建一條完整的茶產業鏈。實際上,早在1995年匯源就推出過茶產品,但市場沒有打開。有行業知情人士透露,這主要因為匯源是1992年剛創立,實力有限,主推的是果汁飲料,茶沒有作為主業推廣。收購旭日升後,匯源集團打算將把旗下所有茶品種都分離出去,進行雙品牌運作,以後將大力開發茶產品,打造茶產業鏈。在2011年3月份的旭日升新品招商會上,匯源集團把主題定為“還要那個味道,旭日升冰茶回憶之旅”,這一點吸引瞭河南、江蘇等多地經銷商前來談合作,招商會總共策劃瞭5輪,至4月中旬,首輪招商回款超過4000萬元,合作經銷商超過240傢。作為匯源的前管理層人員,東方盛思集團董事長胡世明近日對外透露,這對一個新入市的產品,甚至還有不少過去遺留問題的產品來說,可謂創造瞭奇跡,此時的旭日升運作團隊熱情十分高漲,當時許多地區經理為幫助客戶拓展市場,每天工作到晚上8點。不過,從2012年下半年開始,匯源集團開始調整組織架構,東方盛思退出匯源,旭日升事業部撤銷合並到匯源的大營銷團隊中。至此,旭日升又開始走上瞭下坡路。對此,匯源集團相關負責人告訴本報記者,匯源收編旭日升後,也投入瞭一定的精力進行打造,但旭日升是一個區域性的品牌,如果做全國性的推廣的話,對於匯源的整個佈局意義不大,其本身在匯源集團內部隻是一個很小的板塊,隨著匯源果汁行業的快速增長,現在聚焦主業顯得更為重要。沒有復活的旭日升作為中國茶飲料的先行者,旭日升在上世紀90年代率先推出的冰茶、暖茶等產品曾紅極一時,引領中國茶飲料的時尚風潮。創辦於1993年的旭日升,以縣級供銷社為傢底,1998年做成瞭一個年銷售額達30億元的飲料巨頭。然而,從2001年開始,旭日升滑向深淵;2002年下半年,旭日升停止運作。據本報記者瞭解,2000年旭日升的總產量在中國飲料業中排名第二,一度占據茶飲料70%以上的市場份額。但此後康師傅、統一、可口可樂、娃哈哈群雄並起,旭日升業績一落千丈。從2005年開始,“旭日升”商標與旭日集團一起,幾度沉浮,歷經波折。2008年,旭日集團被工商部門吊銷營業執照。後來,破產的旭日升被中社旭日集團接管。2010年12月20日,河北旭日集團有限責任公司破產管理人委托衡水正信拍賣公司對“旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣,匯源果汁集團參與並一舉中標。由於河北旭日集團已經於2002年破產,旭日升管理團隊早已解散,已無營銷渠道,僅剩商標,收購後,“旭日升”作為獨立的產品品牌,由匯源旗下的子公司來經營。“匯源想重塑旭日升昔日的光輝形象困難重重。”此前,中投顧問食品行業研究員周思然認為,首先,旭日升已經在市場上絕跡一段時間,大部分消費者對其印象已經淡化;其次,茶飲料營銷畢竟不同於果汁飲料營銷,如何制定一套茶飲料營銷模式也是產品推廣的關鍵因素;第三,茶飲料市場面臨的競爭較為激烈,康師傅、統一兩傢已經占據80%以上茶飲料市場,如何開辟自身市場,打破雙寡頭壟斷局面存在較大的困難。那麼,旭日升涼茶項目是誰叫停的呢?對此,匯源集團相關負責人回應說,到底是朱新禮叫停的,還是新上任的CEO蘇盈福叫停的,現在並不清楚;茶飲料的市場空間還是很大的,現在匯源隻是暫時性停產旭日升,未來擇機還會做。匯源要減負事實上,匯源暫停旭日升涼茶項目,並不奇怪。早在2009年之前,朱新禮就已經做好瞭將匯源出售給可口可樂之後的打算。然而,不幸的是,商務部最終否決瞭可口可樂收購匯源果汁案,收購案失敗後,朱新禮曾經一度暫停瞭果園種植等上遊業務,不過隨後很快又重啟,並開始四處圈地,投資果園種植、濃縮果汁加工業務。經過幾年折騰後,匯源果汁在經營上起色並不大。匯源果汁2012年財報數據顯示,報告期內該公司負債比率達71.2%,在獲得政府補貼2.8億元的情況下,實現歸屬於上市公司的凈利潤僅1616萬元,較2011年的3.10億元大幅下滑94.8%。不過,進入2013年以來,匯源集團的戰略發生瞭很大變化。2013年4月底,朱新禮接受本報記者采訪時回應稱,“匯源正處在一個轉型調整期,2013年是調整的第四個年頭,不是匯源的業績下滑,而是我們需要一個實行新戰略規劃的過程,2012年業績不好,不代表永遠不好。”為瞭扭轉頹勢,匯源此後動作頻頻。2013年6月23日晚間,匯源果汁正式發公告宣佈,將主要從事果蔬汁飲料生產的上海匯源以現金3億元人民幣售予統一中國。對此,匯源集團執行總裁周紅衛曾告訴本報記者,未來一段時期,對於有些不盈利的工廠,集團將會采取措施,優化資產,提升上市公司盈利水平,一切以股東的利益為出發點。為瞭顯示變革的決心,隨後的7月15日,匯源果汁突然對外宣佈,現任董事會主席、執行董事兼總裁朱新禮辭去公司總裁一職,但仍留任匯源果汁董事會主席及執行董事職務,同時任命蘇盈福為公司行政總裁。此前,匯源集團上述相關負責人曾坦陳,調整是肯定的,但是具體如何調整現在還不好說,蘇盈福進入匯源之後,整個營銷系統歸他管,他的加入可以給匯源註入新的血液,這也是匯源這些年在人事變革上最大的一次,朱新禮把如此重要的位置交給他,也顯示出變革的決心。

朱新禮食言

內容來自hexun新聞

新聞來源http:雲林二崙建地貸款//news.hexun.com/2014-01-04/161148083.html

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